女企故事|分众传媒集团首席战略官陈岩:奔跑在时代浪尖上的广告圈“女掌门”
来源:中国女企业家协会 作者:中国女企业家协会 发布时间:2017-01-09 8823次浏览
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“岩”,繁体字为“巖”,其中有一个“敢”字。任职于中国广告传媒界的翘楚——分众传媒首席战略官的陈岩,就是一名敢为天下先、助力中国企业品牌崛起的广告圈“女掌门”。
有着“硬梆梆”名字的陈岩,给人的第一印象是开朗,无论什么level的场合都不怯场,侃侃而谈;第二个印象是优雅,靓丽外型下有着一种“腹有诗书气自华”的大气;第三个印象是顶真,出席各种公众场合时她的后背总是挺得很直,与人交流时眼睛也总是直视对方,让人在亲切之余会感受到她是一个做事相当顶真的人。
2005年8月,陈岩加盟分众传媒(中国)控股有限公司,任首席战略官至今。一直全面负责集团发展战略;产品策略及定价策略,媒介策划,专业数据系统研发,媒体效果专业研究,员工培训系统架构,公司数据管理系统的建设等工作。
分众传媒是中国领先的LBS数字化媒体集团,创建于2003年,产品线覆盖电梯电视、电梯海报、晶视影院、终视卖场媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的生活圈媒体网络。目前,分众传媒所经营的媒体网已经覆盖200余个城市、数以10万计的终端场所,日覆盖超过3亿的都市主流消费人群,以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界和广告主的高度认同。
2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录,市值超过70亿美元,是当时纳斯达克中国上市公司龙头股。2007年12月24日,分众传媒正式被计入纳斯达克100指数,成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。2012年8月13日,分众传媒收到35亿美元私有化邀约。2015年12月23日,分众传媒借壳七喜控股,成功夺得中概回归A股第一股头衔。
作为最早进入分众传媒江南春团队的核心管理层之一,陈岩参与了集团上市公司的收购并购的整合工作、参与了公司在美国市场的私有化及回归A股等工作。作为最早进入分众集团的高管,她先后负责过集团战略部,集团市场部,集团人事部,集团行政部,集团研究部,集团培训部,集团数据中心,集团IT部等部门的工作。建立了规范有效的管理体系,通过绩效考核和计划成本等方式,保证分众的资源运用最优化。
2006年1月,分众传媒并购了当时中国楼宇视频第二大运营商聚众传媒,陈岩负责了收购后的整合工作,兼顾公司及员工双方利益,使并购的企业很快融入分众集团,并与集团总体战略相吻合,公司进入高速发展期。2015年公司私有化,分众传媒境内股权架构调整即拆除红筹业务重组过程中的税务课题,是国家税务部门的政策空白,而陈岩利用自己专业知识帮助解决回归红筹的难题。
如今,陈岩负责研究制定公司发展战略,协助CEO把分众建设成中国最大的生活圈媒体平台。每年在媒体产品创新与销售模式创新方面,为公司找到新的发展方向及经营利润点,2016年,分众传媒市值突破1600亿,成为了中国第二大媒体集团。
“没有一种成功是容易的,成功的背后必然有很多艰辛的付出,“每一段人生都是基础,每一份工作我都靠业务取胜,每一天我都认真对待,做什么都很勤奋。”北方出生、上海安家、在全世界“飞来飞去”的陈岩,喜欢一句话:爱拼才会赢。不到30岁就成为广告行业高管的她,对标国际,眼光高远,创下了诸多令人赞叹的“第一”。这诸多“第一”的取得,源自日复一日的“打鸡血”式的拼搏。
引领行业标准,开创“户外媒体”全新媒体种类
从事广告媒体行业20余年来,陈岩致力于填补行力空缺,创造了多个第一,许多研究成果如今在业界早已广为效仿、普遍应用。
最为人称道的是,她携手KanterMedia建立户外电视收视率Infosys OOH系统,是国内首个户外电视媒体评估系统,这一系统填补了全球市场空白。通过公平、公正、客观的系统运行为中国户外电视媒体效果评估建立起市场通行标准,为广告主提供可与电视系统相比对的户外媒体评估系统,同时也在一定程度上打破了户外电视媒体的发展瓶颈。
陈岩还与MillwardBrwon联合推动电视媒体,户外电视媒体,互联网,移动互联网媒体的跨屏研究MixReach系统,帮助客户提升媒介效率,提升媒体投资回报率ROI,成为广告行业内最早广泛使用的多屏投放效果测算工具,倍受业界瞩目。并首次从英国Zenithmedia引进、并根据中国国情改进的户外媒体评估系统OSCAR,使户外媒体首次有了量化评估标准!在中国建立了全国的户外媒体信息库和全国户外媒体监测系统。
致力于专业知识的深挖细研,注重专业领域的学术分享
专注于行业研究的陈岩,非常注重学术分享,她乐于从推动中国广告传媒行业发展的角度出发,分享自己的研究成果。先后在“媒介360”、《数字营销》、全球广告业权威杂志《Campaign》及《Media》、《国际广告》、《中国经营报》等开设专栏和发表专业研究成果分析文章数十篇。
2014年,陈岩受邀作为3名中国专业媒体代表之一,出席世界广告大会上并发表演讲;多年来,陈岩在中国广告节、中国广告论坛、艾菲实效趋势论坛、金投赏国际创意节等会议或论坛上演讲分享几十次之多。
2016年陈岩主编完成了中国广告协会第一次正式发布的广告行业权威报告《2015年中国广告市场报告》。她还走进中国传媒大学广告学院开设“媒体创新”学分课程,在北京大学,上海师范大学广告学院为研究生和年轻教师举办专业讲座,传授专业知识,为广告行业培养年轻人才。
搭建“传播之桥”,助力中国品牌走向世界
大家所不知道的是,陈岩还是无数知名品牌成为本土消费者所熟知、所喜爱的品牌背后的重要推手。经她亲手打造企业形象、通过精准媒体投放找准目标受众的品牌不下3000个,包括宝洁、上海通用、可口可乐、麦当劳、欧莱雅,安利,索尼, 诺基亚,光明乳业等众多国际国内品牌。
帮助品牌建立起与消费者之间的桥梁,“用广告的力量推动中国品牌”一直是陈岩最重要的职业追求。在全球经济浪潮中高速前行的中国品牌,需要明确的航线和灯塔的指引,作为一名投身广告行业20余年的资深广告人、媒体专家,陈岩希望“用广告的力量推动中国品牌”,让分众成为当下具有"匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化"的中国品牌最有利的传播推手。新时代民族品牌将崛起,中国制造应该被越来越多人熟知,陈岩坚信用自己专业,媒体的力量,一定能传递好中国品牌内涵和价值,唱响中国制造,助力中国品牌实现品牌引爆和品牌升级,走向世界。
以企业责任为己任,热心社会治理与公益事业
陈岩做事的领域很专业,但她表示,自己最关注普罗大众的生活,专业与大众之间没有“鸿沟”,而是亲密互通的。事业不断精进之余,她始终牢记社会责任,积极为上海和长宁经济社会建设建言献策;参加国台办沪台妇女文化周,代表上海介绍文化产业发展状况等。
“传媒是传播信息和沟通的最好桥梁。”一直以来,陈岩充分利用传媒优势和能量,积极充当政府与老百姓之间的沟通桥梁。定期下基层慰问社区劳模,与独居老人亲切交谈,结对帮困;帮助策划国新办在国际的中国形象宣传、上海世博会宣传等项目。为“家庭文明30周年”、“上海青年志愿者西部计划”招募活动、“上海市食品药品安全监督管理局”、国青少年发展基金会“挑战8小时”等相关政府和社会公益项目提供媒体资源支持,持续担任全国妇联 “最美家庭”等公益项目宣传总策划等。
公益慈善上,陈岩不遗余力组织公司及员工向汶川地震灾区捐款捐物达1300余万元汶川地震等捐款捐物;向青海省玉树地震灾区紧急捐赠50万元现金等。协助公司向“美丽中国”捐赠2000万现金助推美丽中国星火计划,建设云南楚雄“美丽小学”,全力支持中国乡村教育的底层攻坚。
2016年,陈岩走进北大、传媒大学演讲及开课,以自身奋斗经历鼓励女大学生们成才,激励女性去展现自我、成就自我。
2016年,在有妇女达沃斯之称的世界妇女峰会上,陈岩作为2016波兰华沙世界妇女峰会唯一一位中国女企业家,发表英文主题演讲,向世界介绍中国的媒体前沿趋势,展示中国女性的风采。
历年工作中,陈岩带领自己的团队,屡获包括中国4A金印奖、美国Effie奖、金投赏奖在内的国内重量级营销奖项。每年应邀出任业内各大奖项评审工作,分别担任中国金印奖媒体组评审主席、2016大中华艾菲奖终审评委主席、中国最高公益奖项黄河奖2016评审主席等。
因在专业领域的出色表现,陈岩先后被聘为国家广告研究院研究员、中国传媒大学《广告主蓝皮书》专家委员会专家委员、中国广告协会学术委员会副主任、《2015年中国广告市场报告》主编等,并在业内获得多项殊荣。先后获得 2012年中国广告协会“中国最具影响力广告年度人物”称号;2013年亚洲户外十年大典“十大风云人物”和“十大专家”称号;2014年中国户外协会“中国户外这10年突出贡献人物奖”;2016“CampaignA-List”亚洲名人堂数字媒体精英奖;2016年“华沙世界妇女峰会”唯一中国女企业家演讲代表等。
除了工作方面的突出表现外,尽心尽力为社会做贡献的她,被上海市政府聘为“上海市职业培训指导中心专家组”专家;被评为2007-2008年长宁区三八红旗手;2008年度上海市科技标兵;2009年度上海市“讲理想、比贡献”活动科技标兵;2014-2015年度全国妇联授予个人全国三八红旗手称号;2015-2016年度全国三八红旗集体称号等。
从事广告行业已经20余年,陈岩在推动行业前进,助力中国企业品牌化、国际化树立了卓越口碑和重要地位。与此同时,不断投身社会管理及公益事业的她,身上始终散发着激励人心的超能力和向往美好的正能量,“回馈社会,传播正能量”成为了她最快乐的源泉。
从政府公务员到企业白领、职业经理人,再到参加世界妇女峰会的演讲嘉宾、关注公益和社会责任的女性意见领袖,奔跑在时代风口浪尖的她始终保持着一颗初心,全力以赴、奋力前进,以传媒人特有的方式,诠释着企业、女性、自我的非凡力量。