汲取先贤智慧 激扬巾帼力量——“学习张謇企业家精神”心得体会系列之四

来源：中国女企业家协会    作者：中国女企业家协会    发布时间：2025-05-28    91次浏览

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承张謇精神之光铸山西广告业创新发展之魂

——从家国情怀到数字赋能的时代跨越

中国女企业家协会理事李亚英

      张謇作为中国近代史上一位杰出的实业家和教育家，他的“实业救国”理念以及敢为人先的精神不仅在当时产生了深远影响，也为后人树立了不朽的精神丰碑。深入学习张謇的事迹和思想，我深刻认识到其精神内核不仅适用于传统工业领域，在现代服务业尤其是广告行业中同样具备很好的借鉴价值。结合张謇精神与山西广告业的发展现状，谈谈自己的心得体会。

      张謇所展现的企业家精神——家国情怀，为山西广告行业的从业者提供了重要的价值导向。作为一名企业家，张謇始终将个人事业融入国家发展大局之中，这种“以天下为己任”的使命感正是当代广告人应该秉持的核心理念。当前，随着数字经济的蓬勃发展，广告行业正在经历前所未有的变革，如何利用数字化手段推动区域经济转型升级，成为摆在每个广告从业者面前的重要课题。山西省广告协会近年来积极推动数字创意产业集聚，建设山西数字创意产业园，这一举措正是对张謇“以实业报国”精神的生动实践。截至2024年底，山西省规模以上广告企业达到41家，营业收入总额达113亿元。根据2024年6月发布的中国广告业发展指数报告显示，山西广告业首次进入优势级，业务收入排名全国第12名。这一成绩的背后，是山西省广告协会近年来积极布局数字创意产业的努力成果，通过打造数字广告创意创新输出地、产业全链集聚地，不仅提升了本地广告企业的竞争力，还为地方经济发展注入了新动能。这表明，在新时代背景下，广告人也应当胸怀“产业报国”的志向，主动承担起推动社会进步的责任。

      张謇身上体现的创新求变精神，对于广告行业的高质量发展尤为重要。在晚清时期，张謇打破传统商业观念束缚，引入西方先进技术和管理模式，成功构建了一条完整的产业链。这种开拓进取的态度值得今天的广告从业者学习。面对日新月异的技术环境，广告企业必须紧跟时代潮流，勇于尝试新技术、新模式。山西省广告协会适应时代发展趋势，在全国打造“汾河奖”创意大赛，每年举办一次“国字头”大型论坛与活动，在全国3D投影大赛、资本创新、旅游推广、品牌营销等方面不断创新发展，这些措施为行业整体升级奠定了坚实基础。张謇先生的产业链布局，本质是19世纪的“升维思考”。面对数字经济，我们更需要突破传统营销思维，不断进行自我革新，构建AI创意等新质生产力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

      张謇提倡的实干笃行精神，提醒我们只有脚踏实地才能取得真正的成就。在创办大生纱厂的过程中，张謇历经千辛万苦，始终坚持“知行合一”。这种“钉钉子”精神对于现代广告行业同样至关重要。在这个快节奏的时代，许多人容易陷入浮躁情绪，忽视了深耕专业的重要性。然而，真正优秀的作品往往来自于长期积累和持续努力。因此，无论是创意策划还是市场推广，广告人都应保持耐心与专注，用实际行动兑现承诺。山西省广告协会组织职业技能培训活动，积极推动广告设计师、全媒体运营师等职业培训项目，帮助从业人员掌握短视频制作、数据分析等前沿技能，并联合多方力量搭建交流合作平台，这些做法都体现了务实的工作作风。它们不仅促进了行业内资源共享，还为未来合作创造了更多可能性。

      张謇提出的义利共生观念，则为广告行业的可持续发展指明了方向。“以商养学，以学促商”的理念告诉我们，企业在追求经济效益时也不能忽略社会责任。这一点在现代广告实践中显得尤为重要。随着消费者价值观的变化，越来越多的品牌开始注重品牌形象的社会属性。这就要求广告人在创作过程中既要考虑商业目标，又要兼顾社会影响。山西省广告协会积极开展公益宣传活动，倡导环保主题宣传活动，鼓励企业通过公益广告传播正能量。这样的案例恰好证明了张謇精神中关于平衡义利关系的智慧。只有坚持“取之于社会，用之于社会”，广告行业才能赢得公众信任，实现长远发展。

      张謇精神为我们提供了一个宝贵的行动指南。它启示我们在追求个人成功的道路上，不能忘记对社会的整体贡献；在应对变化时，要始终保持创新意识和务实态度；在实现经济效益的同时也要兼顾社会责任感和道德准则。对于山西广告行业而言，更应深刻学习和领悟张謇实业报国企业精神的核心内涵，将这种精神贯穿于日常工作中，努力练就过硬本领，为推进广告业高质量发展贡献力量。

      张謇精神不仅是一座矗立于历史长河中的丰碑，更是照亮未来前行道路的一盏明灯。作为新时代建设者的一员，我们要继承并发扬这种精神，在广告这片充满机遇与挑战行业领域里闯出一片新天地。正如张謇所言：“天之生人也，与草木无异。若遗留一二有用事业，与草木同生，即不与草木同腐。”让我们以实际行动书写属于这个时代的精彩答卷，共同推动我国经济社会高质量发展。

南通行思：传承张謇精神，谱写巾帼华章

湖北樱派对娱乐有限公司董事长石磊

      当我踏入张謇学院的那一刻，厚重的历史感与蓬勃的现代气息在此奇妙交融。这座见证中国近代实业发展的殿堂，以其独特的文化底蕴向我们诉说着百年前那位"状元实业家"的宏阔气象。此次中国女企业家协会年会选址南通，在张謇精神的发源地展开思想碰撞，堪称一场跨越时空的对话盛宴。

      百年传承：张謇精神的时代回响

      李谠会长在年会上的致辞饱含深情，她如数家珍地阐述了在当前经济形势下女企协的重点工作，字字句句都传递着坚定的信心和对未来的美好展望。特别令人印象深刻的是，她号召我们要传承张謇先生"敢为人先、实业报国"的精神，在新时代展现巾帼担当。

      在产业推介环节，南通市张彤市长详细介绍了南通的产业规划蓝图。他用"八龙过江"形容南通四通八达的交通枢纽建设，以"排浪式"描绘南通产业集群的布局态势。这座坐拥江海之利的城市，正以其独特的区位优势和产业布局，焕发出前所未有的经济活力。

      精神启迪：实业报国的当代诠释

      张謇先生当年创办实业、兴办教育、发展慈善的壮举，构建了一个完整的商业生态系统。在濠河岸边的别院里，我们仿佛还能看见他挥毫泼墨、规划城市未来的身影。当讲解老师深情讲述张謇生平事迹时，特别是解读"父教育，母实业"这六个大字的深刻内涵时，我不禁为这位先贤超前的社会生态理念所折服。

      在数字经济蓬勃发展的今天，我们更需要传承张謇先生的系统思维。这不仅是简单的多元化经营，而是要构建一个相互赋能的产业矩阵。当下的"排浪式产业矩阵"发展模式引发了我的深思：我们的企业该如何定位？我们的产品体系如何实现协同发展？这些问题值得每一位我们认真思考。

      江海情怀：新时代的巾帼担当

      站在南通这座长江入海口的城市，我突然领悟到张謇先生在南通创业的深意。这座江海交汇的城市，恰如当代女企业家面临的处境——既要像长江般沉稳务实，扎根实体经济；又要似海洋般开放包容，拥抱时代变革。这种双重特质，正是新时代女性企业家最宝贵的精神品格。

      当我们乘船游览濠河。水面上，现代大厦的霓虹与古老钟楼的剪影交相辉映，构成一幅跨越时空的美丽画卷。恍惚间，我仿佛看见张謇先生正与当代女企业家们进行着一场穿越百年的对话。历史告诉我们，真正的企业家精神永远与时代同频共振。

      感恩同行：携手共创美好未来

      在此，我要特别感谢武汉女企协的刘望明会长以及同行的各位姐妹。你们的智慧分享和暖心陪伴，让我深深感受到这个大家庭的温暖。更感谢中国女企协为我们提供如此宝贵的学习机会，让我们能够在交流中成长，在思考中进步。

      最后，谨以一首小诗，表达我此行的心得感悟：

《南通之行·中国女企业家年会有感》
商海扬帆竞自由，
群芳荟萃领风流。
慧心不让须眉志，
巧手能开世纪舟。
笑语盈盈存远略，
英姿飒飒展宏猷。
狼山此日同携手，
敢立潮头最上游。

      让我们以张謇精神为指引，以"八龙过江"的气魄和"排浪式发展"的智慧，在新时代的商海中乘风破浪，共同谱写属于中国女企业家的时代。